검색엔진을 이용한 마케팅 캠페인은 대표적으로 키워드 광고와 검색엔진최적화가 있습니다. 두방법 모두 검색 결과에서 상위 랭킹으로 노출되는 것을 목표로 하는데요. 키워드 광고가 검색 결과 상위 영역을 구매하는 방식이라면, 검색엔진최적화는 검색 결과가 상위에 나올 수 있도록 웹페이지를 구성하는 것이지요.
그래서 검색 결과가 상위에 노출될 수 있도록 검색엔진 알고리즘 방식에 따른 콘텐츠 생산과 검색 사용자들의 의도에 부합하는 메시지 전달에 대한 고민을 계속하게 됩니다.
가장 많은 사용자들이 찾는 네이버는 자사만의 독특한 검색엔진 알고리즘에 의한 결과물을 보여주고 있으며 이외에도 구글, 바이두, 빙, 얀덱스, 덕덕고 등의 해외 검색엔진들도 나름의 알고리즘에 따라 콘텐츠에 순위를 매기고 있습니다. 하지만 검색엔진 별로 기준은 제각각이지만, 추구하는 바는 크게 다르지 않습니다. 바로 검색 사용자가 원하는 콘텐츠를 최상위에서 보여주는 것이지요.
앞에서 말한 대로라면 네이버도 다른 검색엔진들과 마찬가지로 비슷한 최적화 구조를 가지고 있어야 하는데요. 아쉽게도 실제는 그렇지 않습니다. 정확히는 전혀 다른 방식을 택하고 있기 때문에 갈수록 검색엔진최적화에서 멀어지는 상황입니다.
네이버에서 검색엔진최적화가 어려운 점 4가지
1. 검색 결과의 폐쇄성
네이버가 다른 검색엔진과 비교해 가장 큰 차이를 갖고 있는 부분은 바로 폐쇄성입니다. 보통 검색엔진이 외부 문서를 검색 결과로 보여주는데 반해, 네이버는 자사 플랫폼의 콘텐츠들을 상위에서 보여주고 있습니다.
그래서 상위 검색 결과에 노출되기 위해서는 네이버 블로그 등 자사의 플랫폼을 적극 활용하는 노력을 해야 합니다. 이는 다른 검색엔진에서 찾아보기 어려운 제약 조건이기도 하죠. 그래도 다행인 것은 네이버가 외부 블로그를 검색 결과로 포함시키고 외부 웹문서도 적극적으로 수집하려는 움직임이 보인다는 점입니다.
2. 광고 중심의 검색 결과
네이버의 유료 검색 광고 영역은 다른 검색엔진과 비교했을 때 굉장히 큰 편입니다. 검색 광고 영역은 키워드에 따라서 작아지기도 하고 커지기도 하지만 평균적으로 유료 검색 광고 영역이 굉장히 넓은 편이고, 심할 경우 3분의 2 이상이 광고로 채워지기도 합니다. 따라서 검색엔진최적화를 통해 네이버에서 최상단에 랭크되더라도 키워드 검색 광고에 밀려 낮은 조회 수를 얻을 가능성이 있습니다.
되도록이면 웹 표준 준수 원칙과 콘텐츠 생산자 및 검색 사용자 입장에서 검색 결과가 보일 수 있도록 하는 노력이 필요하다고 생각됩니다.
